En 1958 Industrias Kaiser Argentina (IKA), con sede en la provincia de Córdoba, inicia un proyecto de difusión del arte con la creación del I Salón IKA. La organización comienza por convocar solamente artistas cordobeses, y en las cuatro ediciones siguientes la propuesta se extenderá a algunas otras provincias del interior del país.En 1961, IKA decide ampliar la propuesta a nivel nacional y organizar un certamen de pintura de carácter bienal, con proyección internacional. Estas Bienales Americanas de Arte (BAA) servirán a IKA como medio de promoción, a la vez que ponen de manifiesto la política panamericanista de la empresa, respaldada y promovida por la OEA. El artículo seleccionado pone de manifiesto el carácter masivo que adquiere la III Bienal Americana de Arte, inaugurada el 14 de octubre de 1966 en la ciudad de Córdoba. Tomando los conceptos planteados por Marshall McLuhan en Undertanding Media, donde diferencia medios “calientes” –aquel que sucede “por impacto, está lleno de información, es exclusivamente visual y verbal; y exige poca participación del espectador: la fotografía, el cine, la radio […]”– y medios “fríos” –aquellos que “desarrollan continuas sugerencias y obligan al receptor (público) a una permanente participación. Es un medio táctil, oral, auditivo” […] “representado por el teléfono, la televisión, los otros medios electrónicos y ¡las actuales manifestaciones de la plástica!”– el artículo plantea que IKA utilizó todos estos medios de comunicación, pero con la Bienal y a través de ella, lleva a cabo una “publicidad institucional” en la que utiliza una “cantidad (y calidad) inimaginable de medios” que difícilmente pueden superarse.En esta tercera edición de la Bienal, participan doce países (Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Guatemala, México, Nicaragua, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, y Argentina); el Jurado de Premios fue de carácter internacional y estuvo integrado por: Alfred Barr, Director de Colecciones del Museo de Arte Moderno de Nueva York, como presidente; Sam Hunter, Director del Jewish Museum de Nueva York; Arnold Bode, Presidente de la Documenta Kassel de Alemania; Carlos Villanueva, Arquitecto venezolano; y Aldo Pellegrini, poeta, ensayista y crítico argentino.Al igual que en la II BAA, se sumaron diversos actos paralelos que ampliaban el carácter exclusivo de pintura del certamen internacional incorporando, entre otros, muestras de grabados, litografías, tallas argentinas, Jornadas de música experimental, y salas especiales para una muestra dedicada a Jesús R. Soto –ganador del Gran Premio de la II BAA– y una Muestra Homenaje dedicada a Alejandro Xul Solar.
